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界面新闻记者 |
界面新闻编辑 | 楼婍沁
2024年8月9日，巴黎奥运会进入第14个、也是倒数第三个比赛日的争夺。晚间随着陈艺文拿下跳水女子三米板单人金牌，中国体育代表团金牌数已突破30枚。8月11日，2024年巴黎奥运会就将迎来最后一个比赛日和闭幕式。
和中国代表团一样数据飘红的，是各大体育运动品牌的奥运营销大战战果。据数据研究公司Similarweb的数据显示：在巴黎奥运会开幕的这一周，耐克和PUMA网站的访问量飙升。不过，阿迪达斯、ON昂跑和HOKA的网站访问量则较前一周有所下降。
纵观耐克的网站访问量数据，从巴黎奥运会开幕的7月26日至31日中，网站日均访问量达429.2万次，其中7月27日和28日两天是流量高点。访问量市场来源中，约42.88%来自美国市场，占比5.87%的英国市场位列第二，且这两个市场的访问量呈上升确实。
从访问渠道来看，耐克网站的近一半访问量来自直接访问渠道，26.17%为自然搜索，社交媒体占比仅一成，外链导向仅3.97%。看上去至少在奥运开幕第一周，耐克的奥运营销战略取得了成功。设备方面，手机端占比约四分之三，网页端占比四分之一。
不过，作为耐克的主要竞争对手，两者的数据出现了较大差异。据Similarweb数据显示，耐克在整个7月录得了13120万次访问，而阿迪达斯的7月访问量仅为2662万次，约为对手的五分之一。
事实上，几乎所有的国内外运动品牌均在巴黎奥运会营销上投入巨大资源。
耐克、PUMA和国产运动品巨头安踏集团旗下的FILA品牌，均在4月中巴黎奥运会倒计时百天时，将新品发布活动办到了巴黎。其中耐克的活动选址巴黎老证券交易所，该品牌也将奥运会期间的耐克之家（Nike House）选址于此，包括NBA超级巨星勒布朗·詹姆斯、为中国队取得巴黎奥运会网球女单金牌的郑钦文等耐克签约球星，均在赛前或赛后造访这里。
FILA品牌今年上半年两次将秀场选在了巴黎，4月份的高尔夫新品发布在著名的凡尔赛宫进行，之后是FILA和蓬皮杜艺术馆的联名系列。
国产运动品牌方面，奥运营销阵仗最大的是安踏品牌，作为中国奥运代表团领奖鞋服合作伙伴，安踏龙服从发布到7月27日首金诞生、被“阿条姐”黄雨婷和“干饭哥”盛李豪穿上领奖台，曝光度很高。同时，安踏品牌还是中国广播电视总台的奥运官方合作伙伴。
作为老对手的李宁阵仗也不小，李宁签约了中国射击队、中国跳水队和中国乒乓球队三支王牌之师。因此，业界也承认，李宁“包揽”了包括射击10米气步枪混合团体、跳水3米板双人、乒乓球混双在内的中国队前七枚金牌。而实际上，中国队的第八金来自自由式小轮车女子公园赛，这支队伍的赞助商是堡狮龙品牌（bossini.x），属于李宁实控的非凡领越集团。
不过，安踏品牌的“首金”分量极重，正是8月1日凌晨中国游泳队潘展乐拿下的男子100米自由泳金牌，刷新该项目世界纪录的潘展乐，之后还和队友一起帮助中国队拿下了男子4x100米混合泳接力的金牌，打破了美国队对这个项目长达40年、十届奥运会的统治。
整体上，由于三年前东京奥运会空场进行，各大运动品牌在本届巴黎奥运会的营销阵仗空前。比如耐克方面也承认，本届奥运会上的投入高于以往，据耐克集团首席财务官Matthew Friend透露，该公司计划在明年投资近10亿美元用于面对消费者的营销宣传。
