来论|在澳门街头买烟,这段经历让我开了眼界

焦点好文 2024-08-24
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行走在澳门,公共场所几乎少见二手烟,地方虽小但非常整洁,城市环境也好,道路上没有垃圾和烟头。澳门成人吸烟率持续下降至10.6%,2023年澳门人均预期寿命也在全球位居前列,这与当地长期以来严格控烟和牢固树立的健康意识密不可分。

此行去澳门,还有一项重要“任务”——买烟。虽然本人并不抽烟,但买烟的过程着实让我开了眼界。本想着边逛边吃边玩,走过路过顺手买了便是,但逛了很久都没有直接看到有卖烟的地方。又出于“死要面子”,就这么一直憋着逛了许久,终于在妈阁庙附近一条小弄堂里的一家小杂货店里,透过柜台侧面玻璃,发现了找寻许久的“神秘宝物”,于是赶紧冲进店去,“老板娘,来几包烟,要大陆牌子,但不要外烟,最好是不同品牌、不同花样包装,多多益善……”

老板娘有些疑惑地看看,掂量了下我,估计想着见过买烟的不少,但买烟提这么多稀奇古怪要求的还是头一回。虽然觉得我不太“正常”,但又是真心诚意买烟,或是感觉眼前来了位“大客户”,于是心领神会,抱着双方“依法依规”“合法买卖”的心态,老板娘把柜台上面遮挡的一块大布掀开,一边说:“我们这里烟都是摆在柜台里面不让看到的,要买哪种直接问,有现货的就付钱拿走。店里的烟都在这里了,要什么样的自己挑吧。”

我看了下,这又长见识了,烟盒包装上各种惊悚、恐怖的图片,简直“不忍直视”。

仔细看去,在柜台里现有的这些烟里,外包装多以“美女头像(吸烟加速皮肤老化)”为主。去除外烟品牌,符合我需要的种类并不多,于是我问老板娘“还有其他图片包装的国内烟吗?”她回复说:“基本都是‘美女头像’包装的,这种外包装的烟最好卖,其他的销量没这种好。”

为了满足我那略为“苛刻”的要求,老板娘还特地帮我拆包了一条新烟,说里面有我想要的各种图片包装的烟,于是最后买下了这几包烟。老板娘虽然自始至终看不太明白,但也丝毫不影响做生意,大概她以为我是个比较特殊的收藏爱好者。

好了,揭晓谜底,我既不抽烟,也不是什么收藏爱好者,更不会给烟做广告。纵观全球,这种在烟的外包装印上健康警示文字和图片的做法叫烟盒健康警示,是一种非常通用且有效的警示吸烟及二手烟危害的方法。

最早在烟盒上只有简单的文字警示(如“吸烟有害健康”)。2001年起由加拿大首开先河,使用更加直观、深刻的图形警示,之后采用图形警示的国家和地区越来越多。2023年底,全球已有123个国家使用了烟盒图形健康警示,告诫世人远离烟草,远离危害。此外,中国香港、澳门、台湾地区也已使用,加拿大更是从2023年8月起,逐步施行在每一支卷烟上都印上健康警示。

世界卫生组织指出,大部分人并不十分清楚吸烟及二手烟会造成的真正危害,但作为烟草商品的消费者,他们有权利也有必要知道,而烟盒健康警示是最好的方式。有效的烟盒健康警示应符合以下要求:

(1)使用强制要求的特定健康警示信息

(2)警示信息应包含图片、图形(而非仅仅是文字)

(3)健康警示应出现在每个烟盒包装上,以及零售中使用的任何外包装和标签上

(4)健康警示应尺寸大、清晰、可见和易读(如规定具体的颜色、字体风格和尺寸等)

(5)警示图片应覆盖烟盒包装正面和背面至少50%的面积区域

(6)警示内容应包含吸烟及二手烟导致的具体健康问题或疾病(而非仅仅是笼统的“吸烟有害健康”)

(7)警示内容措辞表述应强有力,直接揭示吸烟及二手烟危害

(8)健康警语应使用所在国家/地区的所有或主要语言

(9)定期轮换警示图片,以持续保持警示效果

中国澳门于2013年采用了烟盒警示图形,占烟盒正反面的50%。警告文字在烟盒包装的一面用中文,另一面用葡萄牙文,一套总共6幅警示图片。

图片来源:澳门特别行政区第16/2012号行政法规核准《预防及控制吸烟制度》所定标签的式样

大家看到这里应该明白:为什么“美女头像”烟盒包装的烟相对“受欢迎”了?因为相比之下,另5种警示图片实在是太“凶残”、“杀伤力”太大了。因此,吸烟者为了感受稍“好”一些,就选择买这款相对“能接受”的“美女头像”警示图片的烟了。

为什么全球各国都争先恐后把恐怖、恶心的图形警示印在烟盒上呢?原因是一图胜千言!除了因为它们更容易引起注意,更具体地传达烟草使用的健康危害,更重要的是,它增强了吸烟者戒烟的动力,并促成更多吸烟者尝试戒烟。

试想,如果烟盒上印制了图形警语,每天吸一包烟的吸烟者,每次拿起烟,都会被烟盒上的图形警示所震撼,一年下来,大约会有7300多次接触到烟盒上的健康警示与忠告。这种持续且有针对性的危害警示和健康提示,显著提升了吸烟者的戒烟意愿,促成戒烟决心及行动。

中国香港2007年开始采用烟盒警示图形,并于2018年再次扩大了警示图形的面积,达到正反面烟盒面积的85%。警告文字在烟盒包装的一面用中文,另一面用英文。

图片来源:香港吸烟与健康委员会

中国台湾自2009年采用烟盒警示图形,并于2024年扩大了警示图形的面积,达到正反面烟盒面积的50%。数据显示,全球15岁以上的吸烟人数高达13亿人。烟草每年在全球导致800多万人死亡,相当于每4秒就有1个人因为烟草相关疾病而死亡。其中大约130万人死于二手烟暴露,他们是无辜的非吸烟者,他们大多是吸烟者身边最亲近的人:家人、朋友、同事……

我国吸烟者超过3亿人,受二手烟健康危害者超过7亿人,我国每年有100多万人因烟草失去生命,其中至少10万是死于二手烟危害的非吸烟者。我国是全球吸烟者数量最多、烟草消费最多、相应也是烟草造成健康危害最严重的国家。

吸烟和二手烟可导致慢性呼吸系统疾病、恶性肿瘤、心脑血管系统疾病及糖尿病在内的全身几乎各系统器官疾病,吸烟者的平均寿命比非吸烟者至少短10年。

图片来源:世界卫生组织

这次澳门之行,体验了当地的历史文化名胜和控烟之“严”,也终于完成了买烟“任务”。转眼就要离开了,机场里一如既往四处可见的禁烟标识,仍然是各种商店林立但没法一眼直接找到卖烟的地方。

但凭借这两天积累的一点“经验”,感觉一个柜台比较像,因为除了禁烟标识之外,还张贴了“禁止售卖烟草制品予未满十八周岁的人士”的标识。

 

可能看到这个柜台,大多数人以为只是一个普通的收银柜台或服务咨询处,因为看不到柜台摆放的任何商品。我停留观察了一会,发现服务员会根据顾客需要,提供一张售卖烟草制品的目录清单,而不是烟草制品实物。在确定需要购买的种类和数量后,服务员才会从柜台靠里的内侧,拉开遮挡的布帘打开柜门,从柜子里拿出烟给到顾客。之所以不把烟摆在外面或醒目处,是尽可能减少烟草制品在公共场所的露出和广告宣传作用,这种烟草制品柜面隐蔽销售的方式,也是全球很多国家和地区的做法。

澳门特别行政区《预防及控制吸烟制度》第五章“烟草制品的销售”第十四条“禁止销售烟草制品”中规定:禁止以任何购买者可自行直接选取烟草制品的方式销售,尤其是以售货架形式销售。

这就是中国澳门,除了葡挞、娱乐场之外,大家可能并不了解的一面......大街上不是很方便直接一眼找到卖烟的地方;即便到了卖烟的地方,也看不到陈列在外的烟;即便买到了烟,烟盒上尽是各种惊悚恐怖的图片。

(本文作者为上海市健康促进中心副主任、中国控制吸烟协会常务理事、上海市控制吸烟协会副会长陈德;上海市健康促进中心控烟与监测评价部公卫医师方玲。世界卫生组织驻华代表处控烟技术官员李可薇、新探健康发展研究中心副主任姜垣给予技术支持)

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