这是女神大赛冠军?虎扑越来越抽象了

焦点好文 2024-08-26
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虎扑的女神大赛,算是虎扑近几年最出圈的一项活动了,前几届,虎扑女神大赛的冠军是刘亦菲、贾静雯、高圆圆。

直到去年,叛逆的 JRs(虎扑用户自称)一反常态,把 " 抽象滴神 "、围棋主播战鹰送上冠军宝座,让战鹰在其职业生涯首次夺魁。

这一波操作,虽然带偏了女神大赛的画风,但流量拉满,战鹰每轮比赛获得票数都要远超对手,包括高圆圆和贾静雯这些前女神冠军。

同时,战鹰 " 虎扑女神 " 的头衔反过来让虎扑曝光量大大增加,一波双赢的结局。

虎扑近期又举办了女神大赛,改了赛制,要从颜值、性格、实力三个维度来打分。看上去更正经、更客观了。不过,在海选阶段,还是混进来一位奇怪的 " 女神 "。

第二名的魅惑菇,我猜大多数人都没听过吧。

给大家伙介绍一下,魅惑菇是《植物大战僵尸杂交版》里的一个道具,因为甜妹的长相和强大的攻击效果,再加上它一副没睡醒的样子,被玩家称为女大学生,人气颇高。

虎扑上,已经有网友为魅惑菇发帖,把它拿来跟刘亦菲和高圆圆比,甚至已经有人希望决赛是魅惑菇大战战鹰,这可能会成为最抽象的一届女神大赛。

虽然活动越来越抽象,但是虎扑这届女神大赛找来了领克汽车作为冠名商,商业价值越来越高。

对于虎扑来说,这实在是非常难得,作为一个内容平台,商业变现一直是个难题,为了增加广告收入,虎扑的广告内容可以说是无孔不入,这也限制了虎扑用户的使用体验。

开屏广告是常规操作,老狐经历过太多 App 的广告,已经脱敏,见怪不怪了,就当是健康测试了,看我是否出现了老年痴呆或甲亢患者的手抖症状。

然而更离谱的是,出现在信息流内容里的广告也能摇一摇,不管是专区还是帖子的评论区,这样的广告每隔几条内容就会出现。

一旦这条广告内容出现在你的屏幕内,晃动手机,就会跳转。

设想你走在路上,打开正在后台运行的虎扑,开屏一个摇一摇广告,关闭后进入 App,恰好又出现信息流广告,手一抖,又给你跳转。

这使用体验有多差,我想各位能想象出来,每次用虎扑我都得小心翼翼。

在滥用摇一摇广告前,虎扑吸引用户点击广告的办法是伪装成正常内容隐藏在信息流里,比如在足球新闻帖子下,出现足球广告,而且紧跟时事,让人误以为是用户评论。

除此之外,最近一段时间上虎扑,在最热的板块 " 步行街主干道 " 的 24 小时榜上,总会出现一条标题描述两性生活的帖子,标题往往是这样的。

点进去之后看到一半才发现,是男性药物推广,帖子结尾附上商品链接。广告帖能上升至专区 24 小时热榜前列,甚至每天刚好一贴,说与虎扑没关系不可能。

当你正看别人讨论杨戬凭什么和孙猴子五五开,刘亦菲和高圆圆谁更美,突然出现一帖子,说某某药治疗 ED。

这真是离谱他妈给离谱开门——离谱到家了。

与之对应的是,虎扑近几年已经鲜少有现象级的梗和热帖,用户的分享和创作意愿愈发降低。老狐作为一名重度虎扑用户,越来越少浏览虎扑用户原创帖子,而是观看足球和电竞赛事信息。

虎扑如此牺牲用户体验去换取广告内容,与自身处境相关,企业维持和发展都需要钱,但平台一直变现难。

除了广告业务,虎扑其他的创收渠道选择不多,以至于近几年上线了一个会员服务,其中最核心的一项权益是免广告。

内容平台会员免信息流广告,不是只此一家,同为体育内容平台,懂球帝也推出了 App 会员,同样主打免广告服务。

至于这项会员服务用户付费意愿有多强,没上市,没财报,数据无处可查,不过据老狐观察,使用会员特权头像挂件的用户很少见到。

值得一提的是,虎扑曾有过两次上市计划,然而因为业务单一,过于依赖广告收入,鸡蛋放在一个篮子里,上市失败。

不只是虎扑、懂球帝,就连知乎也陷入了变现难的困境,近几年的财报,知乎都是亏损状态。

为了增收,知乎除了广告业务,还有盐选会员和付费课程等增值业务,主打知识付费,但目前都不足以覆盖支出。

在国内大环境下,目前来看,只有影音 App 能做到大量用户为内容付费,想要用户愿意从口袋掏钱,还得提供更有价值、更独家的内容。

上届 " 抽象 " 的女神大赛再次破圈,结果是成功的,但如果本届女神大赛冠军是魅惑菇,那多少有点过于抽象,加上随处可见的摇一摇广告以及每天一条的男性药广告,未来虎扑的代名词不是直男,而是抽象。

参考资料:

虎扑、知乎、懂球帝、百度股市通等

编辑:饿羊羊

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