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界面新闻记者 |
界面新闻编辑 | 任雪松
2024年10月初，夏天作为巴黎奥运会和法国奥运代表团官方服装装备供应商的乐卡克（Le Coq Sportif）公布了2024财年上半年的财报，在今年1-6月中，这家法国运动品牌录得了8200万欧元（约合人民币6.36亿元）的营收，同比大涨三成。
但法国“大公鸡”的亏损情况并未好转，上半年再亏1820万欧元，和去年同期的1050万欧元亏损相比，亏损额同比也暴涨超七成。在半年报中，该品牌将巨额的亏损归因于“大量的营销投入和高昂的销售成本”。
作为土生土长的法国品牌，以大公鸡为标识的乐卡克，1882年诞生于特鲁瓦地区，最初以生产运动服和运动袜起家。1960年罗马奥运会，该品牌首次成为法国奥运代表团官方服装提供商。之后，直到62年之后的2022年北京冬奥运会开始，乐卡克才再次成为法国奥运代表团的官方服装合作伙伴。
2024年法国主场的巴黎奥运会，乐卡克是巴黎奥运会和法国奥运代表团的官方服装合作方，为奥运组织委员会提供官方服装，为奥运会工作人员提供服饰，并为法国奥运代表团提供服装和装备，包括奥运领奖服，以及运动在奥运村、赛场内的服装。
不过，就像安踏是中国奥运代表团的官方服装供应商，所有登上领奖台的中国队运动员必须穿着安踏的领奖鞋服一样，但各项目国家队的赛服权益仍属于各自签约品牌。比如安踏签约的中国跳水队、体操队，李宁签约的国乒、跳水队、射击队等，以及耐克签约的中国女篮、和中国田径队等。阿迪达斯签约了中国女排、中国网球队，因此作为中国网球队一员的郑钦文，尽管是耐克签约运动员，但在奥运期间她穿着的是阿迪达斯的网球服装，且其网球鞋需要被贴标。
乐卡克的情况也是如此，法国代表团穿着其服装参加开闭幕式，但像法国主场颇受关注的足球项目，就穿着法国足协签约的耐克赛服上场。
今年6月初，乐卡克的财务危机爆发。拥有乐卡克78%股份的母公司瑞士控股公司Airesis，股票在瑞士证交所被停牌，原因是该公司宣布将推迟公布年报。据当地媒体报道，未经审计的数据显示，该公司2023年营收仅为1.21亿瑞郎（约合人民币9.79亿元），亏损超2000万瑞郎。
当时，乐卡克品牌总计为巴黎奥运会提供约15万件服装，仍有一多半尚未交付。现金流吃紧的乐卡克方面也承认，在供应商付款方面存在拖延，但承诺将在奥运会之前完成所有服装和装备的交付。
奥运会开始前几周，乐卡克从巴黎奥组委拿到了290万欧元的贷款。截止此次半年报公布，仍有15万欧元要偿还。此外，该公司在疫情期间拿到的国家担保贷款，也正在进行延期偿还的谈判。曾和乐卡克签约的法国橄榄球协会，则已经起诉该品牌，追讨530万欧元的债务。
乐卡克在2005年被瑞士控股公司Airesis收购，目前母公司和品牌情况都不好，乐卡克方面也承认，“财政状况仍令人担忧。未来存在巨大不确定性，或将会对该集团继续运营的能力产生严重怀疑。”
目前极其糟糕的财务状况，以及并未因奥运会完全起色的营收，乐卡克把增长的希望，放在了美国市场。按照其计划，今年下半年将在海外投资者的支持下，进入美国市场。但作为全球体育运动消费最大市场的北美市场，对于任何外来运动品牌都难以攻坚。即使是在中国市场年度营收六七百亿的安踏集团，在海外市场也仅做小规模试水，比如欧文的签名鞋在全球市场发售。
过往，乐卡克在体育领域的投入主要集中于法国国内国民度较高的足球和自行车项目。经历了瑞士控股公司的收购等变化，近年来乐卡克主要的体育资产集中在自行车、足球和橄榄球，包括恢复和环法自行车赛事的合作，拓展了和法甲球队圣埃蒂安的合作等。
目前在中国市场，乐卡克的两大专业运动品类是自行车和网球，同时也有不少运动生活产品。
不过，自行车服装在国内仍属于极小众，而网球产品的“东风”也刚刚在巴黎奥运会之后才兴起，但与此同时网球这条赛道里又相当拥挤——和乐卡克一样来自法国的服装品牌La Coste，签约了网坛巨星德约科维奇；费德勒担任联合创始人的ON昂跑，也上新了网球综训鞋款和网球专业鞋款；风头正经的运动生活方式品牌lululemon近两年也在加码网球；甚至以跑步产品见长的亚瑟士，网球鞋款也口碑不错。
因此，对于乐卡克来说，在作为各运动品牌增长驱动的中国市场难以有实质性突破，其全球业绩也就难有几何级数增长，那么困难的财政状况几乎没有任何缓解的机会。
