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核心观点：暑期文旅消费火热，说明供需两旺。接下来，以消费券为媒，推动文旅热度持续攀升，必将激发消费潜力不断释放，进一步提振市场信心。
暑期到来，旅游市场再迎出游高峰。7 月份以来，各地纷纷抢抓暑期消费季机会，发放文旅等领域消费券，加大补贴力度，推动消费市场 " 乘势而上 "。据统计，截至 7 月 28 日，已有浙江、四川、广东、广西等地结合本地市场特色，拿出真金白银促消费扩内需。
数据显示，上半年最终消费支出对经济增长的贡献率为 60.5%，拉动 GDP 增长 3.0 个百分点。消费券具有一定的乘数效应，能够以较小的投入撬动较大的消费市场。发放消费券，也曾是被反复证明可以有效促进消费、拉动经济的重要手段。
暑期是消费旺季，近段时间以来，从暑期档电影票房破 60 亿元，到各大博物馆成为 " 顶流 "，再到 " 跟着课本去旅行 " 走红，文旅市场 " 热 " 力十足。此时，不少地方发放文旅消费补贴，不仅让消费者得到实惠，也为 " 热辣滚烫 " 的文旅市场再添 " 一把柴 "，有助于持续释放消费潜力。
值得注意的是，消费券虽好，但并不是要疯狂 " 撒钱 "。各地发放消费券应量力而行，充分考虑地方财政的承受能力，不宜 " 一窝蜂 " 地盲目跟进。同时，发放消费券的机制设计也很重要。从近年的实践来看，一些地方存在投放管理不规范、发放渠道不合理、消费券使用门槛不科学等问题，这导致消费者获得感不强，也影响了拉动消费的效果。
还要看到，消费券不是万能的，它只能在一定程度上增强居民购买力，改变不了人们对未来的收入预期。百姓手里有钱、愿意花钱、赚钱不难，才会真正形成消费欲望和消费信心。
党的二十届三中全会对加快培育完整内需体系作出总体部署，要求 " 完善扩大消费长效机制 "。从长远来看，我国人均 GDP 已连续 3 年超过 1.2 万美元，拥有全世界人数最多的中等收入群体，消费持续恢复和扩大有坚实基础。着眼当下，则要继续在提升居民消费能力、丰富产品供给、营造良好的消费环境等方面下功夫，让人们 " 能消费 "" 愿消费 "。
就文旅消费而言，事实上，近年来，" 上车睡觉、下车拍照 " 式的浅层次旅游逐渐减少，游客更加注重参与性和体验感，更关注旅游目的地的文化内涵、人文风情等方面。预计 2024 年国内旅游出游人数、国内旅游收入将分别超过 60 亿人次和 6 万亿元。那么，顺应消费升级趋势，旅游企业不仅要拼创意和产品，更要拼诚意和服务。各地则要积极 " 焕新 " 文旅消费场景，持续 " 更新 " 旅游友好型环境，确保游客乘兴而来、满意而归。
一子落，满盘活。暑期文旅消费火热，说明供需两旺。接下来，以消费券为媒，推动文旅热度持续攀升，必将激发消费潜力不断释放，进一步提振市场信心。（中国经济网评论员 梁瑜）
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（责任编辑：刘江）
