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相关部门和企业强强联手,通过首发、首秀、首展、首店等丰富多元的形式,新颖、新奇的消费场景,满足消费者对高品质消费场景的需求,丰富消费体验。
首发经济,主打的是“第一次”——涵盖了企业从产品或服务的首次发布、首次展出到首次落地开设门店、首次设立研发中心,再到设立企业总部的链式发展全过程。上海多措并举持续优化营商环境,首发经济驶入高质量发展的快车道。
首店持续入驻
走进位于上海市徐汇区的武康—安福风貌街区,老上海浓郁的人文气息与时尚新品牌的完美融合随处可见。徐汇区湖南街道办事处副主任蓝天表示,武康片区以历史文化资源为特色,打造开放型街区治理样本,呈现出本土品牌集聚、首发效应显著、街区品牌共融、商业文化互促等新消费发展趋势。“如今,这片街区85%以上为近年来创立的自主品牌,且创始人团队以‘80后’为主。”
在这片老街区,一幢西班牙风格建筑格外引人注目,这幢建筑已成为中国香薰品牌观夏的首店。
观夏有一个特别的“净手仪式”,顾客可免费体验“茵陈蒿”洗手液和“昆仑煮雪”护手霜,在亲身感知中构建对品牌的价值认同。“近年来入驻武康—安福街区的品牌中,不少都具有流量黏性强、营销模式虚实融合的特点,很注重沉浸式体验。观夏、三顿半等本土品牌都有很高的人气。”蓝天说,“这些本土自主品牌都在风貌街区的流量中获得了实打实的销量,也拥有了越来越可观的经济体量。”
上海静安区以其区位优势、经济实力和人文环境成为全球和中国首店青睐的活力中心。“商圈是促进消费升级的重要载体,是提升城市经济活力的重要引擎。”上海市静安区商务委员会主任沈虹表示,静安区社会消费品零售总额近3年连续保持中心城区第一,尤其是南京西路商圈,集中了2000多个国内外知名品牌和全市三分之一的高能级首店。今年静安区将聚焦“全球新品首发地、高端品牌首选地、中国品牌集聚地”功能再发力,打造世界级地标性商圈。
今年国庆节前夕,长宁区的上海荟聚正式开业。荟聚引入超过312个精选品牌,其中首店及特别概念店占比约71%,包含了23家全国首店、29家上海首店、77家区域首店及51家品牌旗舰店及概念店。除了新商场,老牌商场龙之梦城市生活中心也掌握了首发经济的“流量密码”。2019年以来,龙之梦已累计引进全国、上海及区域首店近1000家,目前在场经营的全国、上海及区域首店454家。
政策推动发展
2018年,上海率先发布打造全球新品首发地政策措施1.0,先后推进7个区建设首发地示范区。今年5月,上海7部门联合印发《关于进一步促进上海市首发经济高质量发展的若干措施》,提出将持续打响“首发上海”品牌,将上海打造成国内外品牌首发、首秀、首展、首店的集聚高地。
每年3月份到5月份,上海都会策划“首发上海”春季系列活动。为吸引高能级首店落地,上海市对在“首发上海”活动期间开设的亚洲及以上级别首店,予以120万元的一次性奖励;对在“首发上海”活动期间举办的具有国际影响力和市场引领性的活动,给予最高120万元的补贴;支持具有引领性的国内外品牌在上海开设高能级首店,对亚洲及以上级别首店予以100万元的一次性奖励;鼓励有条件的区,对全国及以上级别首店给予相应资金支持;对与全国及以上级别首店签订2年及以上入驻协议的引进方,给予相应资金支持。
2022年,徐汇区发布《徐汇区关于推进“首发首店”经济发展的扶持意见》,加大各类商业业态首店、旗舰店、潮牌店等引进力度。徐汇区商务委员会党组书记、主任杨晓洁介绍,对国内外知名品牌首店、具有重大影响的首发首秀和商旅文体融合等活动,将给予最高500万元奖励;2023年,静安区发布《关于进一步优化消费环境的实施方案》,明确将打造首发经济地标,深化静安“新品首发地示范区”建设等;长宁区制定“提升消费能级”商业发展政策,对首发、首秀、首店有针对性地进行支持,打造集新品发布展示、交易运营于一体的服务生态链。
“上海将聚焦形成品牌集聚效应、驱动上游产业链升级、推动消费高质量增长,加快国内外品牌在沪首发全球新品、落地品牌首店、设立企业总部,进一步推动形成从首发到首店再到总部的首发经济效应。”上海市商务委员会副主任刘敏说。
实现量质齐升
为满足消费者对高品质消费场景的需求,丰富消费体验。相关部门和企业强强联手,通过一系列措施助力首发经济实现量质齐升。
长宁区特色商圈、街区资源丰富。长宁区商务委员会副主任朱虹表示,长宁区坚持首发经济与城市更新战略相结合,持续推出愚园路、武夷路、上生新所等有历史文化底蕴的城市更新载体,这些全球新品首发地标为品牌首发打造街区绿地、屋顶秀场、城市公园等有别于常规店铺的场景,实现品牌与区域价值的最大化结合。
长宁区通过定期举办“大虹桥商务会客厅系列活动”,为更多时尚消费品企业提供高规格、精准的企业对接服务,为企业打造互利共赢的“生态圈”;普陀区不断调整商业创新政策,培育品牌发展土壤,自2021年以来,共引进各类国内外品牌首店209家。
“充分挖掘首发、首店的长尾效应,更要注重首发之后的持续运营。”上海市商务委员会主任朱民表示,要实现品牌与城市的双赢,需强化链式发展思维,提高品牌适配度、市场能见度、服务便利度。“让城市IP与品牌融合,就能让首发品牌更深入人心。”
为推动全球新品首发地建设,徐汇区湖南路街道积极为风貌街区品牌链接产业链、资金链、人才链、创新链等资源,形成了“商业+”的全生命周期营商模式。一系列知名本土品牌在选择入驻风貌街区时,湖南路街道联动徐汇区条线部门跨前服务,基于品牌发展所需的商业氛围、人才储备、设计研发、投资孵化等要素,为企业推荐契合度高的上下游资源。