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界面新闻记者 |
界面新闻编辑 | 楼婍沁
时尚行业造富程度惊人。
奢侈品管理顾问Achim Berg近日在接受《女装日报》采访时称，通过对《福布斯》富豪榜的分析，时尚是继科技和金融投资后“造富”能力排名第三的行业。在过去24年里，进入《福布斯》年度富豪榜的时尚行业人士从9位增加到14位，时尚行业入榜者合计身价占比从4%上升至10%。
根据《福布斯》实时富豪榜，截至发稿，时尚零售业的入围者共有27人，而金融投资和科技行业则分别有32人和44人。法国LVMH集团主席Bernard Arnault及其家族依然位居时尚行业富豪榜第一，随后是Zara创始人Amancio Ortega和继承欧莱雅集团的贝当古家族。
而在总榜，排名第一的Elon Musk身价为3550亿美元，Bernard Arnault及其家族则排名第五，身价为1750亿美元。
在时尚行业内部，各个富豪的差距也相当大。Amancio Ortega的身价为1310亿美元，而到贝当古家族的时候已经下降为763亿美元。
时尚民主化和全球化是行业在过去20余年间造富的根源。
奢侈品牌从1980年代开始加速全球化进程，从欧美国家逐渐向中国等新兴市场扩张。为了让更多人成为消费者，奢侈品牌创造了包括彩妆、香水以及7000元至10000元上下的入门款手袋，帮助中产群体圆上与奢侈生活方式相关的美梦。
自社交媒体从2010年代后兴盛，加入线上浪潮的奢侈品牌不仅将声量辐射更广，也借助电商将可规模量产的香水和美妆卖到尚未布局线下渠道的城市。而在这个时候盯上年轻消费者的奢侈品牌也顺势转变了叙事思路，从奢靡生活方式摇身一变成为创造力和多元化价值观的倡导者。
Achim Berg在采访中也表示，奢侈品牌早已经成为当下普通生活的一部分。
依靠全球化和中产阶级，奢侈品牌的认知度超越了过去局限于高净值人群的小圈子。而在社交媒体上，奢侈品牌举办展览、时装秀以及选择跟什么样的流量明星合作，都能成为热搜上的议题。除了售价仍然具有区隔能力，大部分奢侈品牌早已融入流行文化。
而就在奢侈品牌造梦的同时，快时尚品牌也通过一种更为高效的运作模式将时装美梦进一步传递。
尽管许多快时尚品牌都曾陷入抄袭争议，然而一套快速监测流行趋势并将产品在生产后迅速送往门店的运作流程，为更多消费者提供了更为廉价的时尚选择。这种在当时具有创新意义的商业模式让快时尚品牌壮大并影响了奢侈品牌。
事实上，Achim Berg就指出，能进入富豪榜的时尚业人士也多来自奢侈品牌和快时尚品牌，中端品牌甚少出现。
分化的趋势在疫情后进一步显现。得益于中国市场海外消费回流、欧美市场报复性消费和密集涨价，多个奢侈品牌的销售额在疫情期间快速增长。根据汇丰银行统计，如今奢侈品行业产品平均售价相较2019年上涨了52%。
这将Bernard Arnault及其家族推上富豪榜首位，其顶峰时期的总身价为2330亿美元，但如今在实时富豪榜上已经缩水至1750亿美元。处境相似的还有开云集团主席François Pinault及其家族，总身价从2021年顶峰的423亿美元缩水到如今实时榜上的215亿美元。
密集涨价让奢侈品牌远离中产阶级，这导致了奢侈品行业在全球范围内遇冷。
但快时尚行业富豪的身价却在上涨。在2022年，Amancio Ortega的身价为596亿美元，但如今涨到了1310亿美元；优衣库母公司迅销集团创始人柳井正的身价也从2022年的261亿美元上涨至503亿美元。中国出海快时尚品牌SHEIN创始人许仰天则在2022年入榜，两年间身价涨了近乎50亿美元。
在市场充满不确定性的情况下，中产阶级表现出消费力下降和需求收缩的一个特征就是减少购买奢侈品牌和轻奢品牌。这在一定程度上为快时尚品牌提供了机会。随着分化愈发明显，价格更低的快时尚品牌将能获得更多市场份额，该领域的富豪也将变得更富。
