本站全国维修客服热线电话：400--117--9882（温馨提示：点击屏幕下方↓↓↓可直接拨打）
11 月 27 日，一支 10 人左右的团队正在郑州聚美空港竖屏电影基地拍摄短剧，画面中，两名男演员控制着男主角，女主角站在他们面前，而地上还放着一把道具刀。哎，想必又是一个爱恨情仇的故事吧。
" 快 " 是短剧的特征，贯穿着产业链的始终。11 月 27 日，刚说过会刷短剧的 360 创始人周鸿祎便参演了一部，他在其中扮演了一名 " 霸总 "，而这部短剧据说是 " 一天写剧本，两天拍摄 " 的急就章。在聚美空港竖屏电影基地（以下简称聚美空港基地），很多剧组早上五六点就开工，一直拍到次日凌晨一两点。
自 2023 年以来，短剧持续火爆，一时间 " 霸道总裁爱上我 " 等题材的作品霸屏了很多人的手机，此后，" 穿越 "" 战神 " 等经典戏码轮番上演，成为受众不同时刻的 " 心头好 "。
有意思的是，" 泼天富贵 " 这次降临了郑州。每天，这里有上百部短剧同时拍摄，郑州市政府也致力于打造 " 微短剧创作之都 "，当地已成为短剧产业中心之一。
"40 万元投入翻 1000 倍 "" 随随便便充值过亿（元）"…… 热潮之下，短剧 " 创富神话 " 广为流传。但行业的真实情况如何，果真如此暴利？《每日经济新闻》记者近日走访发现，短剧产业正在走向规制化，多元化、高质量成为发展趋势，行业利润随之日渐透明，并已开始 " 大鱼吃小鱼 "。
拍摄中的微短剧 图片来源：每经记者 王佳飞 摄
交通便利、成本可控郑州成短剧产业中心
短剧最早是小说平台推广小说的一种途径，后来，这些 " 小视频 " 逐渐显现出强大的市场需求，短剧就慢慢发展起来了。
那些涌入短剧行业的人，多有来自其他行业的背景。
最引人瞩目的是聚美优品，其创始人陈欧被称作 " 网红带货鼻祖 "，早在 2023 年末就被报道积极筹备短剧平台并推进版权贸易。2024 年 7 月，聚美空港基地一期建成，其中搭建了多个拍摄场景，包括不同风格的住宅、企业办公室、宴会厅、医院、病房等。
聚美空港竖屏电影基地中的拍摄场景 图片来源：每经记者 王佳飞 摄
2022 年，由于原主营的流媒体广告业务逐渐减少，郑州乐不可吱文化传媒有限公司（以下简称乐不可吱）就" 自然地过渡到了短剧拍摄领域 "，团队中的导演、摄像师和灯光师丝滑 " 转场 "，最初还保留了一部分原有业务，但现在已全情投入短剧拍摄了。
河南十三州府影业有限公司（以下简称十三州府）有着相似的经历，2023 年初，几位来自房地产、传统影视行业的联合创始人选定了 " 短剧 " 这一赛道。
" 传统影视项目急剧减少，很多从业者不得不来短剧赛道谋生。"十三州府一位负责人向《每日经济新闻》记者表示，最初拍短剧 " 特别艰苦 "，因为预算有限，需要自己又当导演又当制片人，服化道经费也是能压缩的尽量压缩，为了节省成本。
不过，经历丰富也有丰富的好处。如今，不同的行业背景也体现在十三州府的经营中。" 我们结合之前传统行业的商业逻辑，以及一些上市公司的经营理念和管理方式，在公司经营层面对组织架构设计、供应链管理、商务关系等方面做了很大的努力。" 前述十三州府负责人表示。
郑州三笙万物文化传媒有限公司（以下简称三笙万物）同为短剧公司，公司相关负责人曾从事新闻行业，回郑州创业后才开始拍摄短剧。
2023 年被视为 " 短剧元年 "，一时间越来越多的人加入了短剧产业，根据报道，在郑州近 600 家具有影视拍摄资质的文化传媒公司中，以拍摄微短剧为主的公司占到了一半以上。
等地政策也在有意推动短剧产业发展。2024 年 10 月，《关于郑州市加快推进网络微短剧产业高质量发展扶持政策的意见》发布，致力于到 2027 年将郑州打造成中国 " 微短剧创作之都 "。
为何众多短剧公司云集郑州？
聚美空港基地一位负责人向《每日经济新闻》记者表示，郑州交通便利，当地的短剧产业也需要配套的基地，故而在郑州搭建了拍摄场景。
据了解，短剧行业分工明确，类似点众、番茄等平台方主要负责剧本创作和发行工作，而郑州的许多公司则承担起制作方的角色，专注于拍摄内容。
十三州府相关负责人认为，短剧制作行业是个 " 劳动密集型 " 产业。需要大量服化道、灯光等方面的人员，而郑州的成本相对可控，这使得短剧公司能够在保持高质量制作的同时控制成本。
并且河南也有着相关的人才储备，例如河南省鄢陵县张北村就是著名的 " 灯光村 "，影视行业的灯光师有 70%~80% 的来自河南中部的这个小村庄。
" 创富神话 " 不再短剧破圈后开始标准化探索
短剧产业发展之快用 " 爆发式增长 " 来形容也不为过，小米集团董事长雷军也公开表达过对短剧的喜爱，周鸿祎甚至亲自下场拍起了短剧。
这种 " 快 "，也是短剧的关键词，渗透在该行业的方方面面。
11 月末，当《每日经济新闻》记者来到乐不可吱时，公司正忙于一场招聘。"2023 年全年（整个行业）只上线了几百部短剧，今年一个月可能就会拍出上千部短剧。" 乐不可吱的一位负责人表示，近期业务繁忙，多个剧组同时开工，不得不迅速进行人员扩充。
聚美空港基地的负责人也表示，目前基地处于满负荷运转状态，甚至需要同时接待 5 个剧组，相互协调场地也是一项很繁杂的事务。
短剧行业正在经历" 狂飙 "。" 短剧行业发展变化太快了，有句话叫‘一月一小变，三月一大变’。" 十三州府相关负责人介绍，单从内容看，去年以来，短时间内已经流行过 " 战神 "" 穿越 "" 霸总 " 等题材。
" 霸总 " 拍摄场景 图片来源：每经记者 王佳飞 摄
" 狂飙 " 背后是注意力经济的压力。" 短剧需要的是在几秒钟之内抓住观众，情绪价值拉满。总之短剧是有其自身逻辑的。" 十三州府相关负责人介绍，该公司已经有 5 名导演了，在行业细分下，每名导演都擅长不同主题的类型。
和传统影视行业不同，短剧更需要 " 走量 "，讲究的是性价比，不少短剧公司追求的是花最少的钱拿出最优质的短剧。三笙万物的一位负责人就表示：" 从内容上看，短剧就是满足受众碎片化时间的内容，大家就是要放松的。"
随着行业狂飙，一些短剧 " 创富神话 " 也流传开来，例如 "40 万投入翻 1000 倍 "" 随随便便充值过亿（元）"，但是十三州府相关负责人坦言，行业发展到现在，这 " 已经不可能了 "。
有受访的业内人士介绍，如今短剧的利润非常透明，甚至在制作成本上已经很难节省，一部制作费 40 万元的短剧，" 连 1 万元的制作费都难以节省下来 "。
"2023 年短剧行业投资回报率还不错，例如投 100 元能赚 300 元，但到了今年，投资 100 元只能赚 120 元了。" 有从业者表达了相同的看法。
在走访过程中，受访的从业者普遍认为，行业竞争是导致短剧行业投资回报率下降的主要原因——随着短剧市场的迅速扩张，越来越多的企业涌入，市场份额的争夺愈发激烈，使得利润空间逐渐被压缩。
为了在竞争中脱颖而出，各短剧公司纷纷探索 " 标准化 " 生产模式。
所谓标准化，就是将短剧制作的各个环节变为一套规范流程，使短剧能够像流水线作业一样高效产出，同时确保一定的质量水平。
从本质上讲，短剧可以被视为 " 产品 " 而非单纯的 " 作品 "，其内在逻辑更类似于电商。前述十三州府负责人介绍，短剧的发行方通过社交平台获取精准的用户画像，随后向这些潜在用户 " 投流 "，也就是说，发行方需要 " 买流量 " 来达成最后的充值转化，这就和电商的操作逻辑类似了。
因而，短剧应当是一种标准化的产品，需要迅速根据市场的反馈来不断调整产品输出。十三州府相关负责人认为，短剧公司特别需要注重提高效率和现金流。
三笙万物受访负责人也说，承制到了一定规模一定会追求 " 厂牌 "，出厂的规格是需要有标准的。就如同工厂都有出厂规格，小到一颗螺丝钉也会有不同的要求。三笙万物相关负责人表示：" 三笙万物要做的就是标准化，无论是拍摄质量，演员的选取、服化道以及摄影灯光等，我们都会有标准的考核，这会保证我们最终的出品质量。"
变革将至短剧行业或现 " 大鱼吃小鱼 "
据机构预测，2024 年微短剧行业市场规模为 484.6 亿元，并且未来 5 年内行业市场规模有望突破千亿元。同时很多从业者都意识到，短剧行业即将迎来变革。
第一个正在进行的变革，是行业内容规制开始实施。据报道，6 月 1 日，国家广播电视总局下发的《关于微短剧备案最新工作提示》（以下简称 " 工作提示 "）正式实施生效，明确微短剧分类分层审核，未经审核且备案的微短剧不得上网传播。根据投资额度，微短剧分为三类：100 万元以上的 " 重点微短剧 " 由国家广电总局管理；30 万 ~100 万元的 " 普通微短剧 " 归省级广电部门管理；30 万元以下的 " 其他微短剧 " 由平台履行内容管理职责。
此外，11 月 22 日，国家广电总局发布 " 霸总 " 类微短剧管理提示，要求加强对 " 霸总 " 微短剧的管理。压缩数量、提升质量，不以 " 霸总 " 之类的字眼作为片名吸睛引流。
与一些担忧审核会束缚行业发展的人不同，十三州府相关负责人认为 " 工作提示 " 等政策对短剧行业意义重大。他解释说，这意味着短剧行业的相关权利，例如版权等将得到政策的有效保护。
而且根据投资额度来监管，意味着监管部门对短剧价值的认可和明确标准的制定，十三州府相关负责人说：" 从 100 万（元）到 30 万（元）的标准线，表明监管认可了作品的价值，这相当于为短剧公司的作品‘估了价’。"
十三州府相关负责人认为，此前行业对短剧的价值缺乏共识，标准明确后，为资本进入提供了更多可能。资本向来偏好标准化、价值明确的产品，这将有助于吸引更多资金和金融产品投入短剧行业，推动行业进一步发展壮大。
第二个正在进行的变革，是短剧必然会走上更加多元化的发展道路，摆脱目前题材雷同的局面。
" 不同人群对内容的需求肯定是不一样的，那么我们就必须创作出不同的内容。所以短剧内容朝着多元化、高质量（发展）将会成为主流趋势。" 十三州府受访负责人表示，采用 " 投流 " 模式的短剧目前占比在日益降低，免费平台的涌现会令短剧的受众群体进一步扩大。
而三笙万物在着手准备着自己的 " 短剧综艺 "，在他们看来，更受年轻人喜欢的短剧内容必然出现。
第三个正在进行的变革——正如三笙万物的相关负责人所说，是 " 大鱼吃小鱼、快鱼吃慢鱼 " 的阶段。他表示：" 许多头部公司凭借优质内容、低成本优势等建立起了行业壁垒，平台方更倾向于选择稳定输出的公司，部分中小短剧公司可能面临淘汰出局的命运。我们目前就收购了几家短剧公司，也和很多短剧公司保持着合作。不过我们的很多资源也向其他公司开放，我们希望能够一起把行业做得更好。"
公司内的短剧作品海报 图片来源：每经记者 王佳飞 摄
第四个正在进行的变革，是短剧上下游产业链的界限逐渐模糊。
虽然地处郑州的短剧公司目前多以承制为主，但此次接受采访的短剧制作方均表示，他们未来计划参与上下游的业务，比如涉足内容源头创作和发行领域，以此增强公司的盈利能力。
十三州府相关负责人说，短剧发行方式也增多了，十三州府计划做自己的社交平台账号来发行自己的短剧。另外，十三州府也将朝着短剧 MCN 机构（MCN 是平台和创作者的桥梁公司）的方向发展。
聚美空港基地的计划是提供一站式短剧服务，包含园区、设施、场地、后期以及版权等，让更多短剧公司以及短剧从业者汇聚郑州。
三笙万物，则已经上线了自己的短剧应用程序。
" 郑州可以说是抓住了这次短剧的风口，所以大家都在铆足了劲干。" 一位受访的短剧公司负责人表示。
记者 |王佳飞
编辑|程鹏 文多 杜恒峰
校对 |王月龙
｜每日经济新闻 nbdnews 原创文章｜
