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界面新闻记者 |
界面新闻编辑 | 楼婍沁
锐步（Reebok）计划加码高尔夫产品。帮助他们完成计划第一步的将是美国高尔夫球星Bryson DeChambeau（布赖森·德尚博）。
12月中旬，锐步宣布与Bryson DeChambeau达成合作协议，Bryson DeChambeau成为锐步高尔夫服装和鞋类产品官方代言人。2025年3月，锐步将正式推出以Bryson DeChambeau为代言人的专业高尔夫产品。
Bryson DeChambeau，1993年出生于美国加州，2016年转为职业球手，2020年9月赢得高尔夫大满贯赛事美国高尔夫公开赛的冠军。值得一提的是，此次Bryson DeChambeau所在的LIV队伍Crusher GC也与锐步达成长期协议。Crusher GC在最近一个赛季在LIV赛事中有着不错的表现。整个Crushers GC同样将从2025年3月开始上身由锐步赞助的装备。
重返专业高尔夫领域竞争，锐步选择的是打“球星牌”。这的确与高尔夫消费市场特殊性相关：消费者十分关注品牌在专业性上的表达，有多少职业球星选择品牌装备就是评判标准之一。不难发现，第一梯队的高尔夫品牌都签约有极具代表性的球星。
阿迪达斯高尔夫在2023年夏天签约了当时世界排名第一的女子业余高球选手Rose Zhang。FILA GOLF的球员代言矩阵中则有中国大陆第一位在大满贯赛事中进入前十的选手梁文冲和在杭州亚运会夺得男子高尔夫项目金牌的许龙一。
通过与知名球星的合作，这些高尔夫品牌可以更加精准地定位自己的市场形象和品牌价值。球星们的竞技风格和个性特点往往与品牌理念相契合，这种契合度有助于品牌在消费者心中建立起独特的品牌形象。阿迪达斯高尔夫选择Rose Zhang这样刚刚从业余转向职业的“民间人气选手”，说明其有向大众市场倾斜的考量。对于营收依赖中国市场的FILA GOLF来说，比起世界排名前列的顶尖球员，在本土更具知名度的中国球员显然是更好的选择。
而锐步选择签约Bryson DeChambeau，显然看中了这位球员的超高讨论度。这位今年31岁的球员不仅竞技成绩出色，还经常因为自己的3D打印球杆、特别定制球具在社交媒体平台上出圈。他的确是帮助锐步打响重返专业高尔夫领域“第一炮”的合适人选。
锐步重新加码高尔夫类别并不令投资界意外，自2021年被ABG集团（Authentic Brands Group）从阿迪达斯手中收购以来，这家运动老牌一直在尝试多元化业务、拓展业务线。毕竟在ABG今年提出的全球年度零售销售额提升至320亿美元以上的目标下，作为ABG成立至今金额最大一笔收购的锐步项目自然要出力。
完成收购后，ABG集团采取了一系列措施推动锐步发展，其中最重要的一项就是扩展全球渠道：美国的Foot Locker、全球多渠道的JD Group、印度的ABFRL等零售商都先后与ABG集团搭建或加深了合作关系。
锐步在产品类别上的选择颇为大胆。2023年，ABG与德国尖端智能眼镜品牌Innovative Eyewear达成合作协议，后者为锐步的智能眼镜产品提供技术支持。今年，锐步又与Generation Joy合作推出一系列包括蛋白粉在内的营养补充剂产品，在Swisse、Blackmores、Nature's Bounty等品牌的围攻下试水营养剂赛道。
